You cannot stop the clouds by the building of a ship.

Wenn attack-ads intelligent gemacht sind, habe ich auch Spaß an vergleichender Werbung. Aber diesen Spot von Grey West für BMW North America finde ich konzeptionell, visuell und textuell unterirdisch:


BMW—Logic

Konzeptionell ...
Was, genau, ist “Performance Now”? Auch mehrfaches Sehen macht mich nicht schlauer.
Visuell ...
Autos fahren durch die Stadt.
Textuell ...
Phrasen in Pseudorhetorik. Das Cordon bleu für Werber.

Im einzelnen:

Performance Now is all about logic.
[Ist das die Prämisse oder die vorgezogene Schlußfolgerung? Ich bin gespannt auf das Argument.]

That some cars cost as much as $1,500 to maintain is one thing.
[Ich sehe noch keinen Zusammenhang. Außerdem, auf welchen Zeitraum und auf welches Autoalter beziehen sich die Zahlen?]

That some cost even more is quite another.
[Moment — das eine Ding kostet viel und das anderes mehr, und das sind „zwei ganz unterschiedliche Sachen“?]

That a BMW costs you nothing to maintain defies all logic whatsoever.
[Die ist nur der dritte Teil einer Reihung (viel—mehr—nichts) und reformuliert lediglich die Prämisse (oder Schlußfolgerung). Nebenbei, “all logic”? Also nicht nur “Informal Reasoning”, sondern, nun, überhaupt alle Logik?

And in turn makes it the most logical choice of all.
[“In turn”? Das folgt aus ... was? Tatsächlich aus gar nichts, denn hier wird bloß die Prämisse (oder Schlußforderung) ein drittes Mal formuliert.]

Performance Now is the 3-series.
[Wer den Rest für sinnvoll hielt, wird das jetzt auch noch hinnehmen.]

Dieser Unsinn hat mit „Text” absolut nichts zu tun. Aber wartet, ich hab noch mehr! Denn gegen den zweieinhalbminütigen Phrasentornado “LX Forty” für Swiss International Air Lines von Publicis Zürich, Regie Marc Forster, kann der BMW-Spot noch den Hemingway-Preis gewinnen:


Swiss International Air Lines—LX Forty

Manchmal frage ich mich, wie die Brainstormings aussehen, in denen solche Kollektionen vakuöser Weisheiten entstehen. Ob es dabei wohl auch so heiter zugeht wie bei diesem und bei jenem?

Das Zitat im Titel dieses Beitrags stammt natürlich aus dem unsterblichen Dead Man von Jim Jarmusch — gesprochen von “Nobody” (Gary Farmer).